Brief
Crear una campaña 360 para introducir la nueva línea de té natural de Snapple:
"Straight Up Tea".
Straight Up Tea se dirigirá a las personas que cuidan de su salud, pero de una forma única y muy honesta. Aquellos que salen de fiesta un viernes y hacen una rutina de HIT Cardio el sábado en la mañana. O hacen una clase de Yoga y luego comen un delicioso brunch con sus amigas.
Straight Up You
[Tal Cual Tu]
Personalidades de la Campaña
Ryan Reynolds fue el arquetipo de celebridad que el cliente nos mencionó según la personalidad de la marca. Juguetona, irreverente, y divertida. Nos preguntamos ¿por qué no usarlo entonces?
Olivia Munn cuenta con una personalidad similar. Su sentido del humor tiene mucho protagonismo en redes sociales como instagram y twitter.
Música
La mayor parte de las personas que entrevistamos acerca del nombre el producto, inmediatamente empezaban a cantar "Straight Up" de Paula Abdul.
Por eso decidimos que utilizaríamos una versión instrumental para nuestro comercial de televisión, pues queremos que el nombre sea recordado.
Comercial Superbowl
La Propuesta
"El té ahora es más divertido" por eso abrimos en una aburrida y tradicional casa de té a principios del siglo XX, donde Olivia Munn está sentada en un recatado vestido con su arrogante madre recordándole modales (Rose en Titanic).
Ryan Reynolds entra con una versión moderna y relajada del vestuario de la época y comienza a bailar "Straight Up" de Paula Abdoul sobre las mesas escandalizando a los comensales. Finalemente llega con Olivia y la jala para bailar con ella. Entran a una sección privada de la casa del té donde un hombre les ofrece "Straight Up Tea". Ambos lo toman y se largan de la aburrida fiesta de té.
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Leemos el crédito "Be Straight Up You" antes de cerrar con el logotipo.
